Slik får du leserne til å dele

En leser som sender et innlegg til en venn, gir deg en ny leser som kommer med tilliten på plass. Det skjer sjelden av seg selv, og det skjer nesten aldri fra forsiden. Det skjer fra ett innlegg, med knappene som står under det, og etter én setning fra deg.

Delingsknappene står under hvert innlegg

Nederst i hvert innlegg ligger Facebook, LinkedIn, «Kopier lenke» og «Sitatkort». Leseren trenger ikke abonnere for å bruke dem. Det du bestemmer, er om det er noe å dele: et åpent innlegg kan leses av den som får lenka, mens et innlegg bak betalingsmur viser smakebiten og stopper. Innlegg du vil ha spredt, holder du åpne, eller du gir dem en dato under Tidlig tilgang så de åpner seg av seg selv.

Sitatkortet er det som faktisk blir delt

Markerer leseren en setning og trykker «Sitatkort», får de et bildekort med setningen, publikasjonens navn og lenke, klart for Instagram eller en melding. Markerer de ingenting, tar kortet ingressen. Det betyr to ting for deg som skriver: hvert innlegg trenger én setning som tåler å stå alene, og ingressen skal være den setningen hvis leseren ikke finner en bedre.

Lenka får et bilde hvis innlegget har ett

Deles lenka på Facebook, LinkedIn eller i en melding, viser forhåndsvisningen innleggets tittel og hovedbildet du har satt i innstillingene til innlegget. Uten hovedbilde er kortet en tekstlinje, og tekstlinjer blir ikke klikket på. Ett bilde per innlegg, eksportert for skjerm, er det billigste du kan gjøre for delingen.

Del innlegget, ikke forsiden

Når du selv deler, del lenka til innlegget. Forsiden er en liste; innlegget er et argument for å abonnere, med påmeldingen rett under. Det gjelder også når noen spør hva du driver med: send det innlegget du er mest fornøyd med, ikke adressen.

Be om det, én setning, nederst

De fleste deler ikke fordi de ikke tenker på det. En linje nederst i innlegget gjør jobben: «Kjenner du én som ville hatt bruk for dette, send det videre.» Én person, ikke «alle du kjenner», og ikke i hvert innlegg. Be om det når innlegget er verdt det, og la de andre være.

Et delt innlegg synes i visningene

Under Innsikt står visninger per innlegg, og et innlegg som ble sendt videre, skiller seg ut: visningene ligger langt over lesningene, fordi de som fikk lenka ikke er innlogget. Se hvilket innlegg det var, og hva det hadde som de andre manglet. Det er den eneste delingsstatistikken du trenger, og den forteller hva du skal skrive mer av.

Når det skal lønne seg å dele

Vil du belønne leserne for å hente inn nye abonnenter, er det verving: hver abonnent får sin egen lenke, og når nok har meldt seg på gjennom den, får de gratis tilgang til det betalte en periode. Vil du at andre skapere skal sende lesere til deg, er det anbefalinger. Begge bygger på det samme: innlegg som er verdt å sende videre.