Slik skriver du det aller første innlegget

Det første innlegget blir lest av flere enn noe annet du skriver det første året, fordi det er det nye lesere blar tilbake til for å finne ut hva de har meldt seg på. Skriv det som en presentasjon som tåler å bli lest om tre måneder, og fest det øverst.

Fest det med Fremhevet

Under Fremhevet velger du innlegg som skal ligge først på publikasjonen, og det nyeste av dem blir toppsaken. Fremhev det første innlegget, så er det det en ny leser møter, også når du har publisert tretti til. Skriv det med det i tankene: ikke «velkommen til uke én», men det du ville sagt til en som kom inn i dag.

Si hva dette er, for hvem og hvor ofte

Leseren meldte seg på ut fra beskrivelsen på 160 tegn. Det første innlegget bekrefter den med noen setninger til: hva du skriver om, hvem du skriver for, hvorfor akkurat du, og omtrent hvor ofte det kommer. «Annenhver torsdag» er et løfte du kan holde og leseren kan sjekke. Guiden om publiseringsrytme tar hvordan du velger en takt som holder.

Vis, ikke bare lov

Et innlegg som bare beskriver hvor bra det skal bli, er en innholdsfortegnelse. La det første innlegget inneholde ett ekte stykke av det som kommer: én oppskrift, én analyse, én historie. Da vet leseren hva de får, og du vet at du klarer å lage det.

Velkomsthilsenen er del av det første innlegget

Under Nyhetsbrev skriver du en velkomsthilsen på inntil 600 tegn. Den står i e-posten en ny leser får når de bekrefter abonnementet, og er de første ordene de leser fra deg. Skriv den samtidig med det første innlegget, med samme tone, og la den peke på innlegget. Hilsenen øverst og signaturen nederst i hvert nyhetsbrev setter du på samme side.

Be om ett svar

Avslutt med ett spørsmål, ikke tre: hva vil du lese om, eller hva sitter du fast i. De første svarene former retningen mer enn noen plan. Kommentarer er åpne fra start, og under Innstillinger velger du hvem som får kommentere: alle, abonnenter, bare betalende eller ingen. Bare kommentarer du har godkjent under Kommentarer, vises for leserne. Vil du at svar på e-posten skal havne hos deg, er egen svaradresse en del av Skribb Mer.

Send en test til deg selv, så publiser

Under Nyhetsbrev sender du innlegget til din egen innboks som en test. Les det der, ikke i editoren, for det er der abonnentene leser. Så publiser. Nyhetsbrevet går ut i samme øyeblikk, og under Innsikt dukker lesninger og lagringer opp etter hvert som folk åpner. Hvordan du skriver innleggene etter det første, tar guiden om å skrive et nyhetsbrev folk vil lese.