Slik finner du en publiseringsrytme du klarer å holde

Hvert innlegg du publiserer, går ut som e-post til abonnentene i samme øyeblikk. Rytmen din er derfor ikke et valg om hvor ofte du skriver, men om hvor ofte du lander i innboksen til folk som har gitt deg lov. Det er den forpliktelsen som skal tåle en dårlig uke, og guiden handler om å velge en takt som gjør det.

Rytmen er et løfte leseren kan sjekke

«Annenhver torsdag» er et løfte. «Når jeg har noe å si» er det ikke. Skriv takten inn i beskrivelsen på 160 tegn, som står på påmeldingssiden, og gjenta den i det første innlegget. Da vet leseren hva de sa ja til, og du har noe å måle deg mot som ikke er humøret ditt.

Velg takten for den dårlige uka

Ukentlig er riktig hvis du har skrevet ukentlig i tre måneder uten at det kostet noe. Har du ikke det, er hver fjortende dag eller én gang i måneden det ærlige valget, for det er taktene du holder også i februar. Et nyhetsbrev som kommer hver fjerde uke i to år, har flere lesere enn ett som kom hver uke i tre måneder og så ble borte.

Leseren velger selv hvor ofte det lander

På les.skribb.no/abonnementer velger hver abonnent «Umiddelbart», «Daglig sammendrag», «Ukentlig sammendrag» eller «Av» for hver publikasjon de følger. En leser som synes du skriver for ofte, har altså et alternativ til å melde seg av, hvis de vet om det. Nevn det i velkomsthilsenen. Da tåler rytmen din at noen vil ha deg sjeldnere.

E-postrammen setter et tak

Grensen er et antall abonnenter, ikke et antall e-poster. Uten pakke kan du sende til 100, og hver betalende leser gir plass til 25 flere. Skribb Litt gir plass til 500 og Skribb Mer til 2 000, uansett hva slags publikasjon du har. Har du flere, utvider du med en abonnentblokk.

Til hver abonnent i rammen hører åtte utsendelser i måneden, altså to i uka. Ved taket får du et varsel, og ved det dobbelte stopper utsendingen. Det er romslig for enhver rytme du klarer å holde, og trangt bare for en du ikke bør love.

Fast dag, med Planlagt

Leseren kjenner igjen torsdag klokka sju, ikke «en gang i uka». Skriv når det passer deg, og la innlegget gå ut på den faste dagen: med en pakke setter du dato og klokkeslett under Planlagt, og skribb publiserer og sender nyhetsbrevet samtidig. Hvordan du bruker det samme til å bygge en buffer, står i guiden om å unngå å brenne ut.

En pause har en dato

Skal du ha fri i juli, si det i det siste innlegget før: at det blir stille, og når det starter igjen. Et nyhetsbrev som blir borte uten forklaring, mister lesere; et som sier «tilbake 14. august», gjør det sjelden. Med en pakke kan du legge det første innlegget etter pausen i kø til den dagen, så kommer du tilbake uten å måtte huske det. Under Publikum, som følger med Skribb Mer, ser du frafallet over 30 eller 90 dager etterpå, og en pause med dato setter få spor der.

Juster takten heller enn å stoppe

Holder du ikke rytmen du satte, er det rytmen som skal endres. Gå fra ukentlig til hver fjortende dag, og si det i ett innlegg. Det som koster lesere, er stillhet, ikke sjeldnere post. Hvordan du leser tallene etter en endring, står i guiden om å se om nyhetsbrevet treffer.