Slik skriver du titler folk klikker på

Tittelen på innlegget er emnefeltet i e-posten. Den står i innboksen ved siden av avsenderen, som er publikasjonens navn med «via skribb» bak, og den konkurrerer med alt annet som kom inn samme morgen. Det er den ene linja de fleste abonnenter ser av innlegget, og for mange er det den eneste.

Avsenderen sier hvem, tittelen sier hva

Siden publikasjonens navn alt står som avsender, kaster «Ukebrev #12» og «Nytt fra Hagebloggen» bort de tegnene leseren ser. En telefon viser rundt førti tegn av emnefeltet før den klipper, så det viktigste ordet skal stå først. «Slik overvintrer du dahliaene» rekker fram. «Denne uka skal vi snakke litt om hvordan du overvintrer dahliaene» gjør det ikke.

Si hva leseren får

En tittel som beskriver et innhold, slår en tittel som beskriver en stemning. «Tre feil jeg gjorde det første året som frilanser» forteller mer enn «Noen tanker om veien videre», og «Regnskapet for et nyhetsbrev med 300 betalende» mer enn «Om penger». Test: kan en fremmed gjette hva innlegget handler om ut fra tittelen alene? Kan de ikke det, kan de heller ikke vite om de skal åpne det. Tall hjelper når de er ekte: «Fire timer» slår «litt tid», og «300 betalende» slår «mange». Et tall du har diktet opp for rytmens skyld, merkes på samme måte.

Titler blir funnet i søk

Under Innsikt ser du trafikkilder per innlegg: direkte, søk, sosiale medier og henvisning. Søketrafikken kommer nesten bare til innlegg der tittelen sier det folk faktisk søker etter. Ingen søker «Tanker om surdeig»; mange søker «surdeig som ikke hever». Tittelen blir også adressen til innlegget, men feltet «Nettadresse (slug)» er et eget felt, så du kan endre tittelen senere uten at lenker du alt har delt, slutter å virke.

Lov det de tre første blokkene holder

Et betalt innlegg viser de tre første blokkene gratis, eller fram til der du har satt blokken «Betalingsmur». En tittel som lover et svar, og en gratisprøve som slutter før svaret, er en oppskrift på avmeldinger. Lov det innlegget faktisk gir, og la gratisdelen bevise at tittelen var sann. Så tåler leseren at resten koster.

Skriv tre, se dem i innboksen

Skriv tre titler til samme innlegg, sett inn den du liker best, og send en test til deg selv under Nyhetsbrev. Da ser du tittelen som emnefelt, i din egen innboks, mellom alle de andre. Det avslører mer enn å lese den i editoren: den som virket klok, virker kanskje kryptisk, og den som virket flat, er den du ville trykket på.

Hold igjen ett svar

Tittelen skal si hva innlegget handler om, ikke hva konklusjonen er. «Jeg sluttet med Instagram etter fire år» gir en grunn til å åpne. «Jeg sluttet med Instagram, og abonnenttallet sto stille» har allerede gitt bort poenget. Det som står etter tittelen, tar guiden om åpningslinjer.