Slik velger du nisje for nyhetsbrevet

Nisjen er løftet du gir på påmeldingssiden: dette får du, omtrent så ofte. Løftet må være tydelig nok til at en fremmed sier ja på fem sekunder, og bredt nok til at du holder ut i femti innlegg. De to kravene drar hver sin vei, og guiden handler om å finne punktet mellom dem.

Skriv beskrivelsen før du velger

Når du oppretter publikasjonen, får du et felt til en beskrivelse på 160 tegn, og den står på påmeldingssiden og i katalogen. Skriv den først. «Mat» fyller ikke feltet med noe en leser kan ta stilling til. «Enkel hverdagsmat for småbarnsfamilier, én oppskrift i uka» gjør det, og en som leser den vet med en gang om det er for dem. Klarer du ikke å si hvem det er for og hva de får på 160 tegn, er ikke temaet klart ennå.

Femti innlegg-testen

Skriv ned tjue titler du kunne publisert i morgen. Går det lett, har du en publikasjon. Stopper det ved tolv, har du en serie, og det er også verdt noe: på skribb får en serie sin egen side, og hvert innlegg får et delnummer i innstillingene til innlegget. Men serien bor inne i en publikasjon som handler om noe større, og det er det større du skal finne navn på. Serien blir det første du skriver.

Se hvem som alt skriver om det

Katalogen på les.skribb.no/oppdage er sortert på tema. Finn ditt og les tre av publikasjonene der. At andre skriver om det samme, er et godt tegn; det betyr at folk vil lese om det. Spørsmålet er hva som blir ditt: erfaringen du har og de ikke har, vinkelen, eller bare at du skriver fra Tromsø og de fra Oslo. Finner du ingen, er temaet enten ledig eller for smalt, og de tjue titlene sier hvilket.

Velg det du orker å skrive om på en dårlig dag

Du skal skrive om dette når du er lei. Et tema du er nysgjerrig på i seg selv, tåler det; et tema du valgte fordi det virket etterspurt, gjør det sjelden. Publikasjoner stopper oftere fordi skaperen gikk lei enn fordi leserne gjorde det.

La kategoriene utvide nisjen etter hvert

Begynn smalt. Hvert innlegg kan få kategorier i innstillingene til innlegget, og hver kategori får sin egen side på publikasjonen. Når du merker at leserne responderer på noe ved siden av kjernen, gir du det en kategori i stedet for å bytte tema. Under Innsikt ser du lesninger per innlegg, så du vet hva som faktisk blir lest, ikke bare hva som ble åpnet. Det er lettere å vokse ut fra noe smalt enn å spisse noe bredt i ettertid.

Navnet trenger ikke bære nisjen

Beskrivelsen sier hva publikasjonen handler om, så navnet kan være ditt eget og overleve at temaet flytter seg. Guiden om navn og adresse tar det valget, og det aller første innlegget er der løftet blir konkret.